这几天，贵州黎平县肇兴侗寨在社交平台上火了，网友们一通输出各种“晒”：有自己身穿民族服饰的照片，有一望无际的油菜花田，有风格独特的鼓楼群，有蓝得“五彩斑斓”的蜡染布……同时还不吝各种溢美之词：“被贵州这个古寨美哭”“向全世界安利侗族服饰，太好看啦”……
这个被国家地理杂志评为“时光边缘的村落”魅力何在？对于网友们关心的“交通方便吗”“风景美吗”“出片吗”“消费怎样”等问题，肇兴侗寨的答案很是让人心动：它是“泛珠三角四小时经济圈”内的热门目的地，独具特色的鼓楼群文化含量满满，银光闪闪的民族服饰+旅拍服务让你秒变侗族阿妹，梯田灌水区能拍到镜面天空倒影，稻谷金黄时能看金色麦浪，侗年节能体验长桌宴、芦笙大赛……这些令人向往的独特风情背后，是肇兴侗寨多年来从扎实推进扶贫开发工作开始，到巩固拓展脱贫攻坚成果，再到深入推进乡村全面振兴，一步步写下的文旅发展新篇章。
社交媒体上关于肇兴侗寨的旅游笔记里，有一位网友写到：“他们并没有因为游客而搬离自己的大山。”其实，这不仅是肇兴侗寨的发展路径，也是很多新农村的现代化轨迹。在乡村全面振兴的进程中，文旅融合已经成了一种关键驱动力。当游客增多，发展和就业的机遇也随之而来，乡村只有保留住自己的特色文化、保留住烟火气，才能在文旅融合中彰显自身最独特的那道光彩。于是我们看到，很多村民除了过往营生，还办起了民宿、做起了餐饮，闲暇之余还去参加文化表演，这种“主客共享”的模式不仅让村民们增加了收入，更激发了他们传承和弘扬本地文化的热情。旅游的文化体验感得到提升，自然就能吸引到更多的游客前来。这种文化传承与经济发展相互促进的良性循环，必然会带动村民的日子越过越红火。
乡村旅游如火如荼，大山里的人不但没有离开，还有不少大山外的年轻人来到了这里。从全国范围来看，返乡创业人员自2012年到2022年底已累计达到1220万人，到2025年将超过1500万人。这些人也将新鲜的创造力带回了家乡，比如近年来以青瓷文化与研学旅行为特色的浙江丽水溪头村、以滨海休闲与夜间经济为卖点的日照后滩西村……很多乡村都在探索通过文化遗产活化、产业融合创新和社区共建，实现从传统村落向文旅综合体的转型。
在这个过程中，政策领航是为乡村文旅融合不断锚定新坐标的重要一环。始于20世纪末的中国乡村旅游政策，经过多年的探索和发展，体系不断完善，支持力度持续加大。以这两年来说，2024年中央一号文件明确提出加快构建“农文旅融合的现代乡村产业体系”，2025年中央一号文件要求“推进乡村文化和旅游深度融合”，为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。各地政府也为支持乡村旅游创业出台了一系列政策措施，着力优化创业环境、提供资金支持、加强人才培养。
